如何放大展会效应，激发消费新活力，促进文化创意和实体经济的双向赋能？怎样在IP运营中释放文化产业“种草”新空间？第21届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展在上海新国际博览中心展出，汇集2240个项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台。

期间，10月17日至31日举办CLE首届创意品质生活节，由中国玩协会授权行业分会、上海城市动漫出版传媒有限公司承办，上海新华发行集团有限公司支持。

CLE首届创意品质生活节暨中国玩协四展以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，汇集全球30多个国家和地区以及国内20大玩具、婴童用品主产区2503家展商，携5212个品牌、2240个全球正版IP参展，覆盖上海新国际博览中心满馆和3个新搭建户外馆的强大阵容。

展览规模23万平米，再创历史新高，展馆内外熙熙攘攘客流生动展现了行业强大发展韧性，在全新发展机遇中释放出更强的贸易活力与消费动能。

展会现场汇聚全品类知名IP参展，如卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP。其中，IP无界特色展区网罗了故宫博物院、中国国家博物馆、中国文物交流中心、敦煌研究院、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆、V&A博物馆等国内外知名文博机构亮相艺术及博物馆专区。

多位展商谈到，随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名风潮日盛，玩法层出不穷。不少文博机构展品自带流量火速出圈，吸引了中国新消费市场主力军Z世代的偏爱与关注。多个文博人气单品演化成别具一格的国潮文化，让沉睡在陈列柜里的文物“活起来”“火起来”糖心vlog。

在业内看来，随着未来经济复苏消费力升级，市场对美好生活品质的向往，将成为文化产业复苏最大助力，也将催促儿童动漫产业从业者不断孵化出更多优质原创内容与高品质衍生品，创新跨界营销，助力IP破圈式输出。

这就离不开IP圈层文化与用户的互动对话，让跨界流量助力消费转化。从现场布置来看，不少展位主打“萌经济”，以极具辨识度的品牌设计加上灵动“谐音梗”，制造与观众强互动的“审美入口”。比如国内零食“ZUO一下”联名屁桃IP的巨型装置和桃树抽奖环节，吸引用户纷纷拍照打卡，进而在社交平台上为品牌沉淀了一批真实的UGC内容。

屁桃IP源自绘本《丑比头》，又丑又萌的屁桃君是丑比头家族里人气最高的角色，被网友笑称为“合格的外貌反卷战士”，被打造成超治愈的潮流零食代言人，粉丝年龄层跨度广。

如何丰富创新消费场景拓展新空间，以高质量供给引领和创造市场新需求？以雷曦文化为例，相比于传统单一产业经营模式品牌更看重IP价值，通过跨界合作实现产业联动，为衍生品市场注入了创新活力，满足消费者对于个性化、独特化产品的需求。同时扩张品牌布局，《小猪佩奇派对时刻卡 闪耀包》《小猪佩奇 奇妙趣变卡》和咕卡贴纸系列等让许多大小用户纷纷“种草”；潮流毛绒产品保留了《功夫熊猫》经典标识，还融入了产品团队独特的时尚元素。

业内指出，受千禧一代和Z世代对中国市场的驱动影响，消费趋势正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。越来越多品牌选择与IP合作，用更有差异化、破圈层的深度授权方式，快速打开市场格局，有效提升产品竞争力，为产品彰显个性、情感和价值观，取得与用户的深层链接。

据悉，2023CLE中国授权周多场活动聚焦行业热点，包括以“文化消费时代，IP引领品质生活”为的主题第十六届中国品牌授权高峰论坛、以“AI新时代、产业新未来”为主题的2023 Web3.0 AIGC高峰论坛、“跨界新生态让文博资源‘活’起来”交流对接会、6场CLE IP X被授权行业跨界交流会、2023CLE授权之夜、CLE专题IP发布会等。

作者：许旸

编辑：王筱丽